Bahkan sebelum kedatangannya, hubungan Pat McAfee dan ESPN menimbulkan banyak masalah.
Meskipun perusahaan milik Disney dengan senang hati melisensikan pertunjukan hariannya dengan kesepakatan yang menguntungkan, pemilihan waktu, benar atau salah, menghasilkan beberapa rekaman yang dipertanyakan. Pertunjukan Pat McPhee Sebelum wawancara terkenal Aaron Rodgers dimulai, perlu beberapa saat bagi beberapa pemirsa untuk terbiasa dengan presentasi kurang ajar di sebelah kursi bar.
Namun setahun kemudian, kedatangan McPhee dianggap sukses oleh semua pihak yang terlibat. Sejak itu, ia menjadi wajah berulang di ESPN hari pertandingan kampus dan memasukkan mereknya ke radio alternatif dan presentasi khusus lainnya. Pertunjukan ini menjadi tontonan wajib bagi para pemain dan pelatih papan atas, sekaligus menampilkan olahraga yang hanya bisa ditandingi oleh beberapa unggulan ESPN lainnya.
Salah satu pertanyaan yang membayangi acara tersebut, dan lebih khusus lagi minat ESPN terhadapnya, adalah apakah acara tersebut dapat menguntungkan secara finansial bagi perusahaan. peringkat linier Pertunjukan Pat McPhee Meskipun angka-angka di YouTube dan media sosial luar biasa, saya tidak sepenuhnya terpesona. Perlu dicatat bahwa sebagian besar kesuksesan YouTube disebabkan langsung oleh saluran McAfee, bukan saluran ESPN.
Jadi bagaimana hal ini bisa menjadi kesuksesan ketika ESPN mencoba mencari tahu apakah uang yang diperoleh dari McAfee sepadan dengan uang yang dikeluarkan?
“Pat benar-benar membantu merek ESPN yang lebih luas untuk berinteraksi dengan kaum muda,” kata presiden ESPN Jimmy Pitaro kepada John Ourand dari Puck pada episode terbaru The Varsity. “Jika Anda bertanya kepada karyawan kami apa prioritas kami, dan saya yakin bagi karyawan, mereka dapat memberi tahu Anda empat prioritas bisnis kami, salah satunya adalah perluasan audiens. Perluasan audiens memiliki banyak arti, namun yang terpenting, hal ini berarti melibatkan generasi muda orang dan berbicara dengan mereka.
“Kita semua tahu betapa menantangnya hal ini saat ini dan betapa banyak pilihan yang dimiliki kaum muda. John, jika Anda bertanya kepada saya, apa yang membuat saya terjaga di malam hari? Sungguh, itu saja. Itulah kesepakatan yang terus kami buat dengan Pat. Dan bagian dari alasan untuk mendapatkan lisensi acaranya.
Pitaro menambahkan bahwa penting bagi ESPN untuk memperluas kehadirannya di semua platform media sosial.
“Kita harus terus berpikir tentang bagaimana berbuat lebih banyak dan bagaimana menampilkan diri kita di platform sosial,” kata Pitaro. “Salah satu hal yang saya katakan, saya pikir sejak tujuh tahun yang lalu, kita harus berada di platform sosial , Kita harus eksis secara organik. Tidak bisa hanya sekedar pemasaran. pusat olahraga Dan letakkan di Instagram, TikTok, atau Twitter.
Pitaro kecewa dengan gagasan ada orang yang masih menyebut ESPN sebagai “jaringan”. Sebaliknya, ia melihat perusahaan tersebut sebagai “ekosistem multi-platform” yang membutuhkan orang-orang seperti Pat McAfee untuk membantu memperluas merek mereka ke berbagai cabang ekosistem tersebut.
“Kami punya jaringan. Itu bagian dari apa yang kami lakukan. Tapi kami adalah ekosistem multi-platform,” katanya. “Kembali ke Pat dan poin atau pertanyaan Anda di YouTube, penonton adalah bagian besar dari strategi kami. Saya mengerti. Secara historis, kami bahkan pernah bersalah karenanya, ketika ranking linier berjalan dengan baik, kami berada di peringkat 1. orang membicarakannya. Tapi dengan penampilan Pat, Anda harus melihatnya secara keseluruhan, dan sebagian besar alasan kami melisensikan acara tersebut adalah untuk menarik penonton yang lebih muda juga di platform ini.
“Jadi ketika kita melihat nilai yang dibawa Pat ke ESPN, itu harus dilihat dari perspektif multi-platform.”
Ourand kemudian bertanya-tanya, jika McAfee meraih begitu banyak kesuksesan dengan YouTube dan kehadirannya di media sosial, mengapa talenta dan properti ESPN lainnya tidak mengikuti jejaknya?
“Menurutku ini adalah sebuah templat. Kamu benar, hari ini saja Pertunjukan Pat McPhee” kata Pitaro. “Apakah ada peluang lain yang benar-benar bersifat lintas platform? Kita harus melepaskan diri dari gagasan bahwa kita akan mengevaluasi diri kita sendiri atau kesuksesan kita berdasarkan peringkat linier. Itu adalah bagian dari teka-teki di sini, dan ini penting dan akan terus berlanjut menjadi penting, tapi itu hanya satu bagian. Kami akan menilai sendiri berdasarkan jumlah orang yang mengakses ESPN melalui berbagai platform.
“Tapi menurutku apa yang sedang kita lakukan Pertunjukan Pat McPhee Dapat diterapkan pada proyek lain.
[The Varsity]